15:00 Uhr - Come Together

Empfang mit Drinks und Fingerfood

15:30 Uhr - 1. Themenbeitrag

Dominik Kuhn

Geschäftsführer STARPATROL Entertainment

Wirkungsvolle Muster beim Viral Marketing

Nach einem „schwäbischen“ Intro werden die grundlegenden Aspekte des Viral und Social Media Marketings anhand von ausgewählten Praxisbeispielen anschaulich dargestellt sowie verschiedene Spielarten viraler Container aufgezeigt.

16:00 Uhr - 2. Themenbeitrag

Dr. Christian Scheier

Geschäftsführer decode Marketingberatung GmbH

Psychologische Impulse für den Erfolg einer viralen Kampagne

Erörtert werden hier sowohl die Relevanz der inhaltlichen Komponente einer viralen Maßnahme als auch die Bedeutsamkeit der richtigen Auswahl der Mediakanäle. In diesem Zusammenhang erfahren Sie, welchen Einfluss Viral und Social Media Marketing auf die Markenwahrnehmung haben kann.

Kaffeepause mit Diskussion

17:00 Uhr - 3. Themenbeitrag

Christian Wilfer

Strategie & Berater DSG Dialog Solutions GmbH

Viral Marketing integriert im Mediaplan

Im Rahmen dieses Beitrages finden Sie Antworten auf Fragen wie: Wie lässt sich die zukünftige Mediaplanung für virale Kampagnen durch neue Seeding-Formate deutlich vereinfachen? Wie sollten sich Seeding-Module sowohl in Ihren Mediaplan als auch in soziale Netzwerke nahtlos einfügen? Welche Währung kann virale/soziale Werbekontakte ausreichend beschreiben? Was zeigt ein Blick auf künftige Entwicklungen im Bereich Social Media?

17:45 Uhr - 4. Themenbeitrag

Prof. Dr. Nils Andres

Gründer Brand Science Institute (BSI) Hamburg

Ist Viralität messbar?

Sie erhalten eine exklusive Vorstellung der aktuellen Studie „Emotions in Viral-Videos“. Ziel dieser Studie war die Entwicklung eines Messinstruments zur Bestimmung der Viralität von Video-Werbeclips. Thematisiert werden in diesem Rahmen die Vorgehensweise sowie die Ergebnisse der Studie.

Diskussion

Ab 18:30 Uhr

Buffet

Im Anschluss

„Viral Media Night“

im Loungebereich des EAST - Open End